D&AD铅笔奖

THE D&AD AWARDS 2024

奖项介绍

自1962年创办以来， D&AD大奖已成为全球最负盛名的广告及设计奖项之一。该奖每年汇聚了商业设计、广告、生产与工艺等领域的最佳创意作品。奖项评委囊括了上百位全球创意领袖、创意从业者以及创新人员。

D&AD铅笔奖长期以来一直被视为是最令人向往的创意类奖项，而这仅仅是对其最表层的解读。D&AD将收益全部投入至所服务的行业中，以帮助青年设计新锐快速成长、促进产业多元化、并为整个行业创造更为公平、更可持续的未来。

申报时间

超级早鸟：2023年12月6日（30% 折扣）

早鸟报名：2024年2月7日（20% 折扣）

最后截止：2024年3月13日

获奖公布：2024年5月20至21日

申报费用

早鸟报名：2月7日截止：338欧元

常规报名：3月13日截止：420欧元

申报资格

1、于2023年1月1日至2024年4月18日期间商业发布的作品。

2、如果报名作品为原型，或者尚未获得商业发布所需的FDA批准，此类作品只能报名数字设计/测试版、产品设计/原型、创意转型或未来影响力类别

3、不接受：

3.1专为参赛而创作的概念设计或作品

3.2已被其他方提交参加相同类型比赛的作品

3.3往年参加过D&AD大奖评选的作品*

3.4在资格期内未上市的原型或测试版设计

申报类别

动画 | 艺术指导 | 书籍设计 | 品牌 | 铸造 | 摄影 | 商业 | 创意转型 | 数字与社交 | 数字设计 | 剪辑 | 娱乐 | 体验 | 电影 | 未来影响 | 游戏与虚拟世界 | 平面设计 | 健康与福利 | 插图 | 整合 | 奢侈品 | 杂志与报纸设计 | 媒体 | 音乐视频 | 包装设计 | 制药 | 公关 | 产品设计 | 空间设计 | 字体设计 | 广告文案

评审标准

广告、设计、参与及体验、娱乐、奢侈品

> 该创意是否具有启发性？

> 该创意的执行是否足够杰出？

> 该创意是否契合其目的

工艺

> 该创意的执行是否足够杰出？

> 媒介的使用是否升华了创意理念？

> 该创意是否具有启发性？

健康

> 该创意是否具有启发性？

> 该创意的执行是否足够杰出？

针对健康与福祉

> 该创意是否契合其目的？

针对制药

> 该创意是否获得了必要的美国食品药品监督管理局 （FDA）或Veeva批准？

> 是否实现了其预期结果

影响力 

> 它是否推动了一项或多项联合国可持续发展目标的成 功？

> 它是否带来了切实的变化？

> 它是否具有创新性和启发性？

未来影响力

> 创意是否显示出推动一个或多个联合国可持续发展目标取得成功的潜力？

> 它是否充分展示了推动有形变革的潜力？

> 它是否充分证明了它有能力达到预期规模？

> 它是否具有创新性和启发性？

持续影响力

> 它是否能够推动一个或多个联合国可持续发展目标（UN SDG）的实现？

> 随着时间的推移，它是否导致了持续的或不断增加的切实变化？

> 它是否具有创新性和启发性？

附加标准

其他评选标准适用于以下子类别：

> 设计是否考虑了其对气候和生态影响？

例如，设计是否采用了减少用料、再利用、再回收的循环经济设计原则？

产品设计/所有子类别

> 它是否表现出责任感？

例如，作品是否具有可持续性，是否鼓励负责任的消费者行为？

体验式/负责任的活动

包装设计/材料

空间设计/负责任的空间

> 如果是产品，设计是否具备循环性？

例如，设计是否采用了上游创新方法？即，该作品是否真的被需要？是否可以被重复使用、退回、回收或堆肥？

包装设计/上游创新

影响力/上游创新

未来影响力/上游创新

未来影响力/上游创新/新兴人才

持续影响力/上游创新

奖项设置

入围名单

木铅笔奖（对应铜奖）

旨在表彰广告、设计、工艺、文化和影响力领域的年度最佳作品。

石墨铅笔奖（对应银奖）

旨在表彰出类拔萃，并有获得Yellow Pencil潜质的作品。

黄铅笔奖（对应金奖）

标志性的D&AD YellowPencil仅授予真正展现卓越创意的杰出作品。

黑铅笔奖（对应最高荣誉奖）

终极创意大奖，旨在表彰突破性创意作品。Black Pencil奖项每年只会颁发给少量作品，甚至会空缺。

特定类别奖项

未来影响铅笔奖

旨在表彰表现出具备借助创意推动行为、环境、社会或政策改变的潜力的早

期项目。该奖项将从“未来影响力”类别作品中选出。

白铅笔奖

旨在表彰利用创造力推动行为、环境、社会或政策改变的杰出项目。该奖项将代替“影响力”和“持续影响力”类别中的Yellow Pencil奖项。

特殊奖项

主席奖

D&AD 每年都会为给创意行业带来灵感的业内传奇人物颁发“主席奖”。获奖人将由 D&AD 主席亲自选出。

年度最佳公司

铅笔奖获奖者及入围公司每次获奖都会获得积分。最终的累积积分将用以确定以下类别的获奖者：

> 年度最佳广告代理商

> 年度最佳设计机构

> 年度最佳制作公司

> 年度最佳客户

> 年度最佳网络

> 年度最佳独立机构

> 年度最佳内部代理

> 年度个人创意排名

广告、设计、制作和客户类别的获奖者将在D&AD颁奖典礼上宣布。所有其他获奖者

将在典礼结束后宣布。

获奖权益

1. 作品将被收录在 D&AD 年鉴中，该年鉴记载了来自世界各地的年度最佳作品，将在线发布供全球超过75000名观众欣赏，其中四分之三都是英国以外的人员。

2. D&AD 获奖者的页面、档案和排名每年都会吸引超过160000名访客和超过100万次的浏览量。

3. 作品将在8000位业内顶尖人士见证的D&AD颁奖仪式上获得表扬。

4. 作品有机会被选登在D&AD内容系列(D&AD ContentSeries) 中展出。